ï»?!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"> 我国¾|‘络营销发展现状分析
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我国¾|‘络营销发展现状分析[¾~–辑]


目前åQŒåœ¨æˆ‘国¾|‘络营销得到˜q…猛发展的同æ—Óž¼Œä¸Žå‘辑֛½å®¶ç›¸æ¯”,我国¾|‘络营销发展的æ€ÖM½“æ°´åã^˜q˜è¾ƒä½Žï¼Œä¸»è¦è¡¨çŽ°åœ¨ï¼šã€€ã€€(一)消费者方é?/p>

  ¾|‘络营销提供的是一个虚拟的市场åQŒå®ƒçš„前提条件是供需双方互相信ä“Q。目前我国有些消费者对¾|‘络营销认识不èƒöåQŒä¸»ä½“空位,市场难以定位。部分企业认为网¾lœè¥é”€åªæ˜¯å»ºç«‹ä¸€ä¸ªä¼ä¸šç½‘站发布信息,忽视了其在营销、调研、客户分析、äñ”品开发、销售策略、信息反馈、售后服务等斚w¢çš„作用。当企业信用不èƒöåQŒæ¶ˆè´šw™„加费用较高的¾|‘络营销å¯ÒŽ¶ˆè´¹è€…而言是一¿Ué«˜æ¶ˆè´¹è¡Œäؓ。而大多数消费者缺乏的是消费信心和消费能力åQŒä¸¾~ºæ—¶é—´ã€‚由于网¾lœè¡¨çŽîCñ”品的直观性较差,消费者担心网上购物的风险、售后服务的保障½{‰å› ç´ ï¼Œ¾l“果造成市场形成不了规模ã€?/p>

  (äº?企业斚w¢

  信誉是一个企业的形象åQŒåœ¨æ­£å¸¸çš„实物商品交易市åœÞZ¸­åQŒä¸è®²ä¿¡ç”¨ã€å¤±ä¿¡é¡¾å®¢çš„事äšg屡有发生åQŒå‡å†’伪劣äñ”品更是层å‡ÞZ¸½IøP¼Œä½•å†µåœ¨äh们看不到、摸不着的网上虚拟市åœÞZ¸­è´­ç‰©åQŒå¤§å¤šæ•°æ¶ˆè´¹è€…æ€ÀL˜¯˜q‡åˆ†ç†æ™ºåŒ–或带有一¿Uä¸ä¿¡ä“Q感,因此更多的是望而却步。网¾lœè¥é”€çš„前提之一是商家有良好的信誉,除此之外åQŒä¼ä¸šè®¡½Ž—机应用水åã^落后、管理水òqŒ™½åŽã€ç»è¥æ–¹å¼é™ˆæ—§ä¹Ÿæ˜¯é™åˆ¶ç½‘¾lœè¥é”€å‘展的因素。浏览的客户量少åQŒç½‘¾lœç»™ä¼ä¸šåˆ›é€ çš„效益ž®±å‡ž®‘,从而åŞ成恶性åó@环;企业的组¾l‡ç»“构没有调整äؓ开展网¾lœè¥é”€æ‰€å¿…需的结构,˜q™ä¹Ÿå¾ˆä¸åˆ©äºŽ¾|‘络营销‹zÕdŠ¨çš„开展ã€?/p>

  (ä¸?政府斚w¢

  ¾|‘络营销的全球性要求必™åÕd¾ç«‹ä¸€ä¸ªå…¨çƒåŒ–的标准和规则åQŒä»¥ä¿è¯¾|‘络营销‹zÕdŠ¨çš„实施,所以政府对¾|‘络营销‹zÕdŠ¨ä¸å®œ˜q‡å¤šòq²é¢„åQŒè€Œåº”遵åó@电子商务的国际准则,ž®½é‡æ”¾æƒäºŽä¼ä¸šï¼Œæ”¿åºœæ‰€èµïLš„作用是扶持和服务。如何徏立一个国家的权威机构åQŒæ¥¼‹®è®¤¾|‘络营销中参与各方的íw«ä†¾åQŒç»´æŠ¤äº¤æ˜“活动的安全åQŒåƈ¼‹®ä¿å…¶æƒå¨æ€§å’Œå…¬æ­£æ€§ï¼Œæ˜¯æˆ‘国开展网¾lœè¥é”€æ‰€é¢äÍ的一个重要课题ã€?/p>

  (å›?物流斚w¢

  ¾|‘络营销虽然¾~©å°äº†ä¼ä¸šä¹‹é—´ä¿¡æ¯è™šæ‹Ÿå¸‚åœÞZ¸Šçš„竞争差距,但对企业的物‹¹æ°´òq³ä¸Žèƒ½åŠ›æå‡ºäº†æ›´é«˜çš„要求åQŒè€Œç›®å‰ï¼Œæˆ‘国拥有全国物流能力的企业寥寥无几,特别是广大中ž®ä¼ä¸šï¼Œç‰©æµèƒ½åŠ›ä¸å¼ºåQŒæ•ˆçŽ‡ä¸é«˜ï¼Œä¸èƒ½åŠæ—¶ä¸Žç½‘¾lœç”¨æˆ¯‚¿›è¡Œå®žç‰©äº¤å‰ÔŒ¼Œå·²æˆä¸ºé˜»¼„å…¶¾|‘络营销发展的主要因素。因此,发展¾|‘络营销åQŒç‰©‹¹å…ˆè¡Œæ˜¯å¯è¡Œä¹‹èµ\ã€?/p>

  (äº?人才斚w¢

  人才是网¾lœç»‹¹Žä¸­æœ€é‡è¦çš„资源,目前企业òq¿æ³›å¼€å±•ç½‘¾lœè¥é”€‹zÕdŠ¨¾~ÞZ¹æ‡‚得计算机和¾|‘络技术的营销人才åQŒç»å¤§å¤šæ•îC¼ä¸šè¿˜ä¸äº†è§£ç½‘¾lœè¥é”€çš„处理方式,不懂得如何应用电子手ŒD‰|¥æ”¹è¿›ä¼ä¸š¾lè¥ã€‚äؓ此,企业必须要充分利用各¿Ué€”径、手ŒDµï¼ŒåŸ¹å…»ã€å¼•˜q›ç´ è´¨è¾ƒé«˜ã€å±‚‹Æ¡åˆç†ã€ä¸“业配套的¾|‘络及经营管理等斚w¢çš„专业äh才,ä¸ÞZ¼ä¸šç½‘¾lœè¥é”€çš„发展提供äh才保障ã€?/p>

参考资料: 智库.癄¡§‘
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创徏者: 陈徏¼›?/a>

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