ï»?!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"> 百事可乐的网¾lœè¥é”€æ–ÒŽ³•
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百事可乐的网¾lœè¥é”€æ–ÒŽ³•[¾~–辑]


  百事可乐的网¾lœè¥é”€æ–ÒŽ³•åQšç™¾äº‹å¯ä¹å¾ç«‹äº†ä¸Žå…¶å…¬å¸å½¢è±¡å’Œå®šä½å®Œå…¨ç»Ÿä¸€çš„中英文¾|‘ç«™åQŒä»¥æ¸¸æˆã€éŸ³ä¹ã€æ´»åŠ¨äؓ主题åQŒå…¶èƒŒæ™¯åˆ™ä¾ç„¶æ˜¯åˆ›æ–°çš„标志和òq´è½»çš„蓝艌Ӏ‚百事可乐的¾|‘络营销½{–ç•¥åQŒå…·ä½“体çŽîC»¥ä¸‹ä¸‰ä¸ªæ–¹é¢ï¼š

  1.媒介½{–ç•¥——与Yahoo携手ã€?000òq?月,百事可乐公司首先宣布与Yahoo˜q›è¡Œå…¨é¢¾|‘络推广合作åQ›åœ¨éŸ³ä¹ç«™ç‚¹åQŒå¦‚MTV.com的投攑֊›åº¦åŠ å¤§ï¼›åŒæ—¶˜q˜æ¶‰­‘³äºŽä½“育¾cȝ½‘站,例如NBA.com、美国棒球联盟等ã€?/p>

  ¾|‘络òq¿å‘ŠæŠ•æ”¾‹zÕdŠ¨æ˜¯é•¿æœŸè¡Œä¸ºï¼Œä»?000òq?月至今从未间断。每òq?ï½?月䆾随着气温的升高,伴随饮料消费高峰期的来äÍåQŒç½‘¾lœå¹¿å‘ŠæŠ•æ”ùN«˜å³°æœŸä¾¿å‘Šå¼€å§‹ï¼Œé€šå¸¸ä¼šåšg¾l­è‡³å½“å¹´11月ã€?/p>

  2.创意½{–ç•¥——推崇‹È€æƒ…ã€?/p>

  比之余可口可乐的传统òq¿å‘ŠåQŒç™¾äº‹å¯ä¹çš„¾|‘络òq¿å‘Šè¾ƒäؓ‹zÀL³¼åQŒæ— è®ºæ˜¯ç”»é¢æž„图åQŒè¿˜æ˜¯åŠ¨ç”»è¿ç”¨ï¼Œéƒ½ä¼ è¾„¡€ä¸€¿U?ldquo;é…?rdquo;的感觉。在2000òq´è¿™ä¸€òq´é—´åQŒä¾¿æœ‰æ‹‰ä¸çŽ‹å­ç‘žå¥‡ã€‚马丁、小甜甜布莱妮和乐队Weezer先后出现在百事可乐的òq¿å‘Šä¸­ã€‚从NBA到棒球,从奥斯卡到古墓丽影游戏和电媄åQŒç™¾äº‹å¯ä¹çš„¾|‘络òq¿å‘Šæ€»èƒ½æ•æ‰åˆ°é’ž®‘å¹´çš„å…´­‘£ç‚¹å’Œå…³æ³¨ç‚¹ã€?/p>

  2001òq´ä¸­å›½ç”³å¥¥æˆåŠŸï¼Œç™¾äº‹å¯ä¹çš„网¾lœå¹¿å‘Šç‹¬å…·åŒ å¿ƒï¼Œæ°”势非凡的画面采用了有动感的水珠åQŒä¼ è¾‘Ö‡ºäº†ç™¾äº‹å¯ä¹å“ç‰Œçš„å……æ²›‹zÕdŠ›ã€‚醒目的文字表达出百事可乐对北京甛_¥¥çš„支持。广告方案利ç”?ldquo;渴望无限”å’?ldquo;¾lˆäºŽè§£æÍäº?rdquo;的双兌™¯­åQŒå°†ä¸­å›½äººå¯¹å¥¥è¿çš„企盼åéy妙地与百事可乐äñ”品联¾pÕdœ¨ä¸€èµøP¼Œòq¶ä¸Žå…¶ä»–宣传高度一致ã€?/p>

  3.竞争½{–ç•¥——针锋相对ã€?/p>

  åQ?åQ‰ä½“育角逐。可口可乐拿åˆîCº†å†¬å¥¥ä¼šçš„指定饮料åQŒå¯ä»¥æ‹¿å†¬å¥¥ä¼šå¤§åšæ–‡ç« ã€‚而百事可乐则利用NBA和美国棒球联盟寻扑Öã^衡点。在中文¾|‘站设有百事­‘³çƒä¸–界、精彩èƒö球,包括2001òq´ç™¾äº‹å¯ä¹èƒö球联赛、百事全能挑战èƒö球赛、百事预¼œåå¼ø™µ›ä¸­å›½­‘³çƒ­‘…越梦想½{‰ç­‰ã€?/p>

  åQ?åQ‰éŸ³ä¹è§’逐。这是百事可乐最¾_‘Ö½©çš„策略之一。包含有百事音乐的主题活动,巨星、新星、音乐卡片、音乐流行榜、竟投场½{‰ç­‰ã€?/p>

      åQ?åQ‰æ´»åŠ¨è§’逐:˜q™æ˜¯ä¸ø™‡ªå·±åˆ›é€ å¸å¼•å“ç‰Œæ³¨æ„åŠ›çš„最好机会之一。例如,百事在网上发动网民投¼œ¨è¯„选百事可乐最佳电视广告片½{‰ç­‰ã€?/p>

  百事可乐的网¾lœè¥é”€åŠç­–略启˜qªæˆ‘们:½W¬ä¸€åQŒæ—¥å¸¸æ¶ˆè´¹å“çš„网¾lœè¥é”€òq¿å‘Šåº”当成äؓ一¿Ué•¿æœŸè¡Œä¸ºï¼ŒåŒæ—¶åœ¨æ—ºå­£è¿˜è¦æŠ“住重炚w›†ä¸­æŠ•æ”¾ï¼›½W¬äºŒåQŒè¦è®¾æ³•åˆ©ç”¨¾|‘络营销òq¿å‘Šå¸å¼•ç›®æ ‡æ¶ˆè´¹¾Ÿ¤ï¼›½W¬ä¸‰åQŒå¿…™åÖM¿æŒçº¿ä¸Šã€çº¿ä¸‹è¥é”€òq¿å‘Šçš„è¿ž¾l­æ€§å’Œä¸€è‡´æ€§ï¼›½W¬å››åQŒæ³¨æ„åª’介组合的多样性;½W¬äº”åQŒæ³¨æ„å„期营销òq¿å‘Š‹zÕdŠ¨å†…在的连¾l­æ€§ï¼ŒåŒ™¥é”€òq¿å‘Šä¸ÖM½“的一致性;½W¬å…­åQŒè‡ªå·Þqš„营销òq¿å‘Šè¦æœ‰ç‹¬ç‰¹æ€§ï¼Œå¿…须与对手有所不同ã€?/p>

参考资料: http://wenku.baidu.com/view/193b18d376eeaeaad1f330c2.html
扩展阅读åQ?http://wenku.baidu.com/search?word=%B0%D9%CA%C2%BF%C9%C0%D6%CD%F8%C2%E7%D3%AA%CF%FA&lm=0&od=0
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创徏者: 王尚‹‚?/a>

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