ï»?!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"> 权变市场营销
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权变市场营销[¾~–辑]


¾ŸŽå›½½Ž¡ç†å­¦å®¶å¼—里蒙特·å¡æ–¯ç‰¹äºŽ1970òq´åœ¨å…¶è‘—作《组¾l‡ä¸Ž½Ž¡ç†åQšç³»¾lŸæ–¹æ³•ä¸Žæƒå˜æ–ÒŽ³•ã€‹ä¸€ä¹¦ä¸­æå‡ºäº†æƒå˜è§‚点,权变理论学派是从¾pȝ»Ÿè§‚点来看问题åQŒæƒå˜çš„意思就是权宜应变。他们认为,在企业管理中要根据企业所处的内外条äšg随机应变åQŒæ²¡æœ‰ä»€ä¹ˆä¸€æˆä¸å˜ã€æ™®éé€‚用ã€?ldquo;最å¥?rdquo;的管理理论和æ–ÒŽ³•ã€?/p>

  权变市场营销的实质是çŽîC»£½Ž¡ç†åŽŸç†ä¸­çš„权变理论与市åœø™¥é”€ç†è®ºç›¸ç»“合的产物。通俗地说åQŒå®ƒè®¤äؓ在市åœø™¥é”€‹zÕdŠ¨ä¸­æ²¡æœ‰ä¸€ä¸ªé€‚用于所有企业、所有时期的营销观念。对于ä“Q何一¿Uå¸‚åœø™¥é”€è§‚念åQŒéƒ½ä¸å®œå­¤ç«‹åŒ–、绝对化åQŒä¸€å¾‹åŠ ä»¥å€¡å¯¼æˆ–指责ã€?/p>

在我国目前状况下åQŒä¼ä¸šä¸€æ–šw¢åº”大力倡导å…ähœ‰çŽîC»£æ„è¯†çš„市åœø™¥é”€è§‚念åQŒå¦‚¾l¿è‰²è¥é”€ã€ç½‘¾lœè¥é”€ã€å®šåˆ¶è¥é”€ã€å…³¾p»è¥é”€½{‰ï¼Œž®†çŽ°ä»£è¥é”€è§‚念在东部等发达地区加以应用åQŒåƈ不断本土化,不断创新åQŒä¸Žè·¨å›½å…¬å¸äº‰å¤ºå›½å†…市场åQ›åŒæ—Óž¼Œä¹Ÿè¦æ­£è§†åœ°åŒºå‘展的不òqŒ™¡¡æ€§ï¼Œè¦è¿ç”¨åˆç†çš„战略战术åQŒåœ¨¾l†åˆ†å¸‚场的情况下åQŒå› æ—¶å› åŠ¿åœ°ž®†è¥é”€ç†è®ºé‡‡å–恰当的变换。企业要以权变市åœø™¥é”€è§‚念为指å¯û|¼Œåœ¨å¼ºè°ƒäº‹ç‰©å…±æ€§çš„同时也能敏锐地捕捉事物的个性,òq¶èƒ½åœ¨å……分利用个性特点的基础上创造营销æœÞZ¼šã€?/p>

  æ€ÖM¹‹åQŒä»Žæ€ÖM½“上看åQŒæˆ‘国的市场营销无论在理论方面还是在实践斚w¢éƒ½è¿˜è½åŽäºŽè¥¿æ–¹ï¼Œåœ¨è·¨å›½å…¬å¸å¤§ä¸‘Ö…¥ä¾µä¸­å›½å¸‚åœÞZ¹‹æ—Óž¼Œå¾ˆå¤šä¼ä¸š¿U¯æžåº”对åQŒåˆ©ç”¨å¸‚åœø™¥é”€ç†è®ºå–得了长­‘Œ™¿›å±•ã€‚当前,我国正在向小åºïL¤¾ä¼šè¿ˆ˜q›ï¼Œäººå‡å›½å†…生äñ”æ€Õd€¼å·²¾lè¶…˜q?000¾ŸŽå…ƒåQŒåœ¨½C¾ä¼šè½¬åž‹çš„特ŒDŠæ—¶æœŸï¼Œæˆ‘国企业既要借鉴和学习西方市åœø™¥é”€ç†è®ºçš„最新理念,òq¶ä¸æ–­åœ¨å®žè·µä¸­åŠ ä»¥è¿ç”¨å’Œåˆ›æ–°åQŒåŒæ—Óž¼Œä¹Ÿè¦å†·é™æ€è€ƒï¼Œž®Šé‡å®¢è§‚规律åQŒæˆ‘们必™åÖM»¥æƒå˜å¸‚场营销理论作指å¯û|¼Œä½¿å¸‚åœø™¥é”€ç†è®ºåœ¨æˆ‘国巨大的市场中发挥更大的作用ã€?/p>

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创徏者: 蒋奇¼œ?/a>

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