ï»?!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"> 整合营销传播
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整合营销传播[¾~–辑]


基本介绍什么是整合营销

  整合营销传播åQˆintegrated marketing communicationåQŒç®€¿U°IMCåQ‰ã€?是指ž®†ä¸Žä¼ä¸š˜q›è¡Œå¸‚场营销有关的一切传播活动一元化的过½E‹ã€‚整合营销传播一斚w¢æŠŠå¹¿å‘Šã€ä¿ƒé”€ã€å…¬å…Ÿë€ç›´é”€ã€CI、包装、新é—Õdª’体等一åˆ?/p>

传播‹zÕdŠ¨éƒ½æ¶µç›–于营销‹zÕdŠ¨çš„范围之内,另一斚w¢åˆ™ä‹É企业能够ž®†ç»Ÿä¸€çš„传播资讯传辄¡»™™å‘Ö®¢ã€‚其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满­‘³é¡¾å®¢éœ€è¦çš„ä»·å€égؓ取向åQŒç¡®å®šä¼ä¸šç»Ÿä¸€çš„促销½{–ç•¥åQŒåè°ƒä‹É用各¿Uä¸åŒçš„传播手段åQŒå‘挥不同传播工å…ïLš„优势åQŒä»Žè€Œä‹É企业实现促销宣传的低成本化,以高强冲å‡ÕdŠ›å½¢æˆä¿ƒé”€é«˜æ½®ã€?/p>

  21世纪是市场经‹¹ŽæŒ¾l­æ€§å‘展的高速腾飞阶ŒDµï¼Œ21世纪的经‹¹Žæ¨¡å¼å°†æœ‰ç¿»å¤©è¦†åœ°çš„变化åQŒåœ¨ä¿¡æ¯é«˜é€Ÿå‘展,¾|‘络不断普及的新时代åQŒä»æ—§æŠ±ç€“酒香不怕å؜子深”的观念将面äÍ被市场所遗弃的危机ã€?1世纪的市场,ž®†æ˜¯æ›´åŠ ç†æ€§åŒ–的市场,我们的游戏规则更加科学合理,对不具备竞争优势的企业竞争将更加ŒD‹é…·åQŒæˆ‘们的消费者更加理智,我们需要丰富我们的产品和服务,把最好的产品呈现¾l™æˆ‘们的消费者。广义的整合营销传播

  是指企业或品牌通过发展与协调战略传播活动,使自己借助各种媒介或其他接触方式与员工、顾客、其他利益相兌™€…以及普通公众徏立徏设性的关系åQŒä»Žè€Œå¾ç«‹å’ŒåŠ å¼ºä¸Žä»–们之间互利关¾pȝš„˜q‡ç¨‹ã€‚狭义的整合营销传播

  定义是营销传播计划ž®±æ˜¯¼‹®è®¤è¯„估各种传播æ–ÒŽ³•æˆ˜ç•¥ä½œç”¨çš„一个增加ä­h值的¾l¼åˆè®¡åˆ’åQˆä¾‹å¦‚,一般的òq¿å‘Šã€ç›´æŽ¥ååº”、促销和公养I¼‰åQŒåƈ且组合这些方法,通过对分散信息的无缝¾l“合åQŒä»¥æä¾›æ˜Žç¡®çš„、连¾l­ä¸€è‡´çš„和最大的传播影响力。发展历½E?/p>

  整合营销传播( IMC) ˜q™ä¸€è§‚点是在20 世纪80 òq´ä»£ä¸­æœŸç”Þq¾Žå›½è¥é”€å¤§å¸ˆå”?middot;舒尔茨提出和发展的。IMC 的核心思想æ˜?以整合企业内外部所有资源äؓ手段,再造企业的生äñ”è¡Œäؓ与市åœø™¡Œä¸?充分调动一切积极因素以实现企业¾lŸä¸€çš„传播目标。IMC 从广告心理学入手,å¼ø™°ƒä¸Žé¡¾å®¢è¿›è¡Œå¤šæ–šw¢çš„接è§?òq‰™€šè¿‡æŽ¥è§¦ç‚¹å‘消费者传播一致的清晰的企业åŞ象。这¿UæŽ¥è§¦ç‚¹ž®è‡³äº§å“çš„包装色彩大臛_…¬å¸çš„新闻发布ä¼?每一‹Æ¡ä¸Žæ¶ˆè´¹è€…的接触都会影响到消费者对公司的认知程åº?如果所有的接触炚wƒ½èƒ½ä¼ æ’­ç›¸åŒçš„正向的信æ?ž®Þpƒ½æœ€å¤§åŒ–公司的传播媄响力。同时消费者心理学又假å®?在消费者的头脑中对一切事物都会åŞ成一定的概念,假ä‹É能够令传播的品牌概念与消费者已有的概念产生一定的兌™”,必然可以加深消费者对该种概念的印è±?òq¶è¾¾åˆ°å¾ç«‹å“ç‰Œç½‘¾lœå’Œå½¢æˆå“ç‰Œè”想的目的ã€?/p>

麦斯威尔是一个运用整合营销传播½{–略的成功è€?麦斯威尔咖啡è‡?982 òq´åœ¨å°æ¹¾å¸‚场发售以来,一直以“分äín”的广告策略塑造品ç‰?1986 òq´åˆ°1988 òq?麦斯威尔通过随èín包咖啡的上市,延äŽ×“分äín”的概å¿?òq¶è¿ç”¨å¹¿å‘Šã€å…¬å…±å…³¾p…R€ä¿ƒé”€‹zÕdŠ¨½{‰æ‰‹ŒD?由åŞ象代­a€äººå­™­‘Šå‘èµ?ldquo;爱、分享、行åŠ?rdquo;的街头义卖活åŠ?同年麦斯威尔随èín包咖啡销量同上年相比增长50 %。麦斯威ž®”通过不同的传播媒体传è¾?ldquo;分äín”˜q™ä¸€æ ¸å¿ƒæ¦‚念,˜qç”¨çš„就是典型的整合营销传播½{–ç•¥ã€?/p>

  但仍应指出的æ˜?虽然整合营销传播˜q‘年来已成äؓòq¿å‘Šç•Œçš„æ—‰™«¦è¯æ±‡,可是整合营销传播所倡导的宣传策略åƈ非那么深不可‹¹?整合营销传播也åƈ非就是一¿Uä¸‡èƒ½çš„营销½{–ç•¥,即便是完全推¾˜ÖMº†ä¼ ç»Ÿçš„营销理论所倡导çš?P’s 营销¾l„合思想,提出了更为合理的4C’s 理论,便åƈ不是说整合营销传播放之四æ“v而皆å‡?一定就能成åŠ?在具体实施过½E‹ä¸­ä»ç„¶ä¼šå—到许多因素的制约,比如受到企业文化、传播历双Ӏä¼ æ’­é˜¶ŒD늚„影响,因此也不能盲目随大流赶时é«?不分青红皂白ž®×ƒ¸Šé©¬ç«‹™å¹å¼€å§‹å®žæ–½æ•´åˆè¥é”€ä¼ æ’­½{–略。从另一个方面来è®?整合营销传播不仅仅只是如许多人所说的“传达同一个声éŸ?树立鲜明的åŞè±?rdquo;˜q™æ ·½Ž€å?在实施过½E‹ä¸­˜q˜è¦¾l“合½Ž¡ç†¿U‘学、消费者行为学、统计学½{‰å…¶ä»–å­¦¿U‘进行分析和决策,所以整合营销传播的具体执行过½E‹æ˜¯ä¸€é—¨ç§‘学而绝非仅仅只是一个概å¿üc€?As的关于整合营销传播的定ä¹?/p>

  一个营销传播计划概念åQŒè¦æ±‚充分认识用来制定综合计划时所使用的各¿Uå¸¦æ¥é™„加ä­h值的传播手段åQˆæ™®é€šå¹¿å‘Šã€ç›´æŽ¥ååº”广告、销售促˜q›å’Œå…¬å…±å…³ç³»åQ‰ï¼Œòq¶å°†ä»¥ç»“合,提供å…ähœ‰è‰¯å¥½æ¸…晰度、连贯性信息,使传播媄响力最大化。整合营销传播

整合营销传播是现代商业的一¿Uåˆ¶èƒœä¹‹é“,常有企业家感叹äؓ什么自己投入了大量的广 告费 åQŒå¯å“ç‰Œçš„åŞ象在消费者心目中仍是模糊的。äؓ什么中国的品牌“成名也速,败名也忽ã€?rdquo; 一个品牌往往各领风骚没几òq´ä¸èƒ½é•¿ä¹…地¾l´æŒè‡ªå·±çš„品牌优åŠÑ€‚整合营销传播所要树立的æ­?是品牌的“长治久安”。整合营销传播对中国大陆的影响

  中国大陆已进入品牌的战国时代åQŒç¾¤é›„åƈèµøP¼Œæ—¥å¸¸ç”¨å“çš„品牌已逾五千多个,如何使自 å·Þqš„ 品牌异军½Hè“v是一个必™åȝ§‘学对待的问题。一个美国äh一天中所要接触的òq¿å‘Šå¤šè¾¾270个, 而中国消费者也日益受到大量òq¿å‘Šçš„包围。整合营销传播要借助各种传播和营销手段åQŒä¼ æ’?同一¿Uå“ç‰ŒåŞ象,使品牌突å‡ø™„±é¢–而出ã€?/p>

  整合营销传播的核心和出发ç‚ÒŽ˜¯æ¶ˆè´¹è€…,企业树品牌的一切工作都要围¾l•ç€æ¶ˆè´¹è€…è¿›è¡?åQŒä¼ 业必™åÕd€ŸåŠ©ä¿¡æ¯½C¾ä¼šçš„一切手ŒD늟¥æ™“什么样的消费者在使用自己的äñ”品,建立完整的消费è€?资料åº?用户档案)åQŒä»Žè€Œå¾ç«‹å’Œæ¶ˆè´¹è€…之间的牢固关系åQŒä‹É品牌忠诚成äؓ可能åQ›è¿ç”¨å„¿Uä¼  播手ŒD‰|—¶åQŒå¿…™åÖM¼ æ’­ä¸€è‡´çš„品牌形象ã€?/p>

  如果你是汽èžR生äñ”厂家åQŒä½ æ‰€˜q½æ±‚的是åQŒä¸½Ž¡é¡¾å®¢ä»€ä¹ˆæ—¶å€™ä¹°è½¦åœ¨å“ªé‡Œä¹°èžRåQŒéƒ½è¦ä¹°ä½?的牌 子的汽èžRåQ›å¦‚果你是一位汽车销售商åQŒä½ çš„目的是åQŒæ— è®ºé¡¾å®¢ä¹°ä»€ä¹ˆç‰Œå­çš„æ±½èžRåQŒéƒ½è¦åˆ°ä½?˜q™é‡Œæ¥ä¹°ã€‚这便是事例营销传播所要达到的境界ã€?/p>

  整合营销传播ä¸Õd¼ æŠŠä¸€åˆ‡ä¼ä¸šçš„营销和传播活动,如广告、促销、公兟뀁新闅R€ç›´é”€ã€?CIã€?包装、äñ”品开发进行一元化的整合重¾l„让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信 息,以增强品牌诉求的一致性和完整性。对信息资源实行¾lŸä¸€é…ç½®ã€ç»Ÿä¸€ä½¿ç”¨åQŒæé«˜èµ„源利 用率。这使得一切营销‹zÕdŠ¨å’Œä¼ æ’­æ´»åŠ¨æœ‰äº†æ›´åŠ å¹¿é˜”çš„½Iºé—´åQŒå¯ä»¥è¿ç”¨çš„传播方式大大增加 了。这一新理论对中国企业十分有借鉴意义ã€?/p>

参考资料:
扩展阅读åQ?个äh主页åQšhttp://abc.www.devvicky.com/qq834769855
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创徏者: 王维‹¹?/a>

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