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網絡百科(WIKI)的網絡營銷價值


網絡營銷教學網站將從三個方面介紹網絡百科(WIKI)的網絡營銷價值,包括:通過百科詞條內容直接展示企業的信息,通過百科詞條的知識分享達到推廣的目的,通過詞條正文、參考文獻,或者擴展閱讀等方式添加網址鏈接。

根據《網絡營銷基礎與實踐》第5版第2章節的信息,網絡百科(WIKI)的網絡營銷價值大致可以歸納為下列三個方面:

(1)通過百科詞條內容直接展示企業的信息

知名企業、產品品牌等通??梢灾苯觿摻樵~條,達到網絡推廣的目的,而一些非知名的產品或企業則可以通過在相關詞條內容中適當包含某企業或者產品信息,在讀者閱讀這些內容時實現產品或品牌信息傳播的目的。

(2)通過百科詞條的知識分享達到推廣的目的

由于企業或者品牌信息畢竟有限,而各種概念、術語、專業知識等信息量是很大的,因此可以在編輯某些知識性詞條內容時適當引入某些企業或產品的信息。例如在介紹數碼相機原理的詞條中,提及某個品牌的數碼相機就是一種比較合理的網絡推廣方式。

(3)通過詞條正文、參考文獻,或者擴展閱讀等方式添加網址鏈接

網址鏈接也是直接的網站推廣形式。這樣的鏈接不僅可以為相關網站帶來直接的用戶點擊訪問的機會,對于網站的搜索引擎優化也有一定的價值,因為外部鏈接是提高網站/網頁在搜索結果中權重的要素之一。

另外,《網絡營銷基礎與實踐》第5版還提到,對于來自百科詞條網址鏈接而訪問企業網站的用戶,其實際網絡營銷價值很可能比來自搜索引擎等其他渠道的用戶要低,原因在于訪問百科詞條的用戶通常是為了了解某個概念、某個原理、某個事實等基本信息,用戶來到延伸網站是為了獲取更多的信息,并不一定馬上對企業的產品產生購買的愿望。另外,百科平臺對參考來源網址要求較嚴格,一些質量不高的網頁很難做為參考來源網址。

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來源:www.www.devvicky.com(2016/8/22)

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