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企業網站做不好內容營銷的原因


內容資源貧乏且不夠規范、缺少有效的運營維護是許多企業網站存在的問題,網絡營銷教學網站歸納總結了企業網站做不好內容營銷的原因,希望對企業網站的運營人員有幫助。

歸根結底,網站內容營銷要落實到一個個網頁,包括網頁內容創作、編輯及發布、推廣等環節,相應地網站內容策略應包括:內容來源及創建方法、網頁內容發布規范、內容的推廣及維護等。

實際上,對許多中小企業來說,不僅內容資源貧乏且不夠規范,而且缺少有效的運營維護。一些網站發布基礎內容之后,基本上就算告一段落,除了少量的企業動態和新產品信息之外,通常很難有豐富的內容,因此內容營銷也就成為制約許多中小企業網絡營銷的瓶頸。即使一些大中型企業,在網站內容營銷方面通常也有很大的局限,造成這種情況大致有下列幾種原因:

第一,網絡營銷意識:對網站內容營銷認識不足,網站內容和營銷脫節;

第二,網絡營銷策略:沒有明確的內容營銷策略及實施能力;

第三,網絡營銷方法:沒有掌握合理的內容創建和傳播方法;

第四,效果目標導向:注重短期效果,忽視資源積累和長期價值;

這類企業網站的典型表現是,企業網站的信息往往是孤立的,形成信息孤島,缺乏與行業及用戶之間的連接,內容僵化,對用戶沒有吸引力,因而不得不利用外部資源進行網絡推廣,如投放廣告、依賴第三方平臺發布信息等。

基于如上分析,《網絡營銷基礎與實踐》第5版歸納總結了“企業網站的內容營銷策略”,可根據企業網站的專業水平及運營能力,從中發現適合本企業的內容營銷策略及方法。

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來源:www.www.devvicky.com(2016/8/30)

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