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網絡營銷的定義


網絡營銷不是僵化的概念,網絡營銷的內涵和手段也在不斷發展演變中,網絡營銷教學網站將介紹經典及創新的網絡營銷定義,讓您重新認識網絡營銷。

《網絡營銷基礎與實踐》1-4版(2001-2015)將網絡營銷定義為:“網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分,是為實現企業總體經營目標所進行的,以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。”

由于近年來網絡營銷的思想及環境發生了許多重大變化,因此《網絡營銷基礎與實踐》第5版對這一沿用了15年的網絡營銷經典定義進行了重新定義。

網絡營銷的定義(2016):詳見《網絡營銷基礎與實踐》第5版專題:http://www.www.devvicky.com/201605.htm

根據《網絡營銷基礎與實踐》第5版第一章節的信息可以得知,與2015年之前傳統的網絡營銷定義相比,網絡營銷定義(2016)體現了一些新的特點:

(1)體現了網絡營銷的生態思維

(2)突出了網絡營銷中人的核心地位

(3)強調了網絡營銷的顧客價值

(4)延續了網絡營銷活動的系統性

網絡營銷教學網站(www.www.devvicky.com)認為,網絡營銷的內涵和手段都在不斷發展演變中,與以前的網絡營銷定義一樣,“網絡營銷定義(2016)”可能也只適用于一定的時期,隨著時間的推移,這種定義可能顯得不夠全面,或者不能夠反映新時期的實際狀況。因此,不要把網絡營銷理解為僵化的概念,也不必將《網絡營銷基礎與實踐》第5版一書中所介紹的網絡營銷方法作為固定的模式去照搬,需要根據網絡營銷環境的發展,在具體實踐中根據本企業當時的狀況靈活運用。

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來源:www.www.devvicky.com(2016/8/18)

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