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網絡營銷教案_資源合作及分享式營銷_《網絡營銷基礎與實踐》第5版第7章


《網絡營銷基礎與實踐》第5版教案第7章資源合作及分享式營銷:本章介紹三類資源合作與分享營銷的基本思想和方法:(1)網絡可見度資源合作;(2)網絡可信度資源合作;(3)網絡分享式資源合作。

《網絡營銷基礎與實踐》第5版教案第7章資源合作及分享式營銷:本章介紹三類資源合作與分享營銷的基本思想和方法:(1)網絡可見度資源合作;(2)網絡可信度資源合作;(3)網絡分享式資源合作。每一類介紹1-2種常見的方法,分別是:網站交換鏈接推廣;網絡社群資源合作及微博轉發推廣;網絡百科詞條營銷及ASK網絡社區互助營銷。

《網絡營銷基礎與實踐》第5版配套教學資源:【網絡營銷教學大綱】【網絡營銷教案參考】【網絡營銷課件下載】【網絡營銷教學實踐方案(2017年春季)】

課程名稱:網絡營銷、網絡營銷基礎

教材名稱:《網絡營銷基礎與實踐》第5版(馮英健 著,清華大學出版社,書號:9787302447696),2016年出版。

網絡營銷基礎與實踐第5版專題網址: http://www.www.devvicky.com/201605/index.htm

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《網絡營銷基礎與實踐》第5版第7章資源合作及分享式營銷教學設計思路:

1、本章目標

(1)理解資源合作及分享式營銷的基本思想,了解三類資源合作方式的基本形態;

(2)熟悉交換鏈接資源合作的意義、模式及操作方法;

(3)理解社交信息合作轉發營銷的一般思路,了解微博轉發的常見模式;

(4)掌握知識資源分享模式營銷的基本思想和方法,重點掌握WIKI詞條營銷的方法。

2、計劃授課課時:2-3課時。其中:

(1)理解資源合作及分享式及交換鏈接資源合作,1課時;

(2)以微博轉發為例介紹社交信息合作轉發,0.5-1課時;

(3)WIKI詞條營銷的方法及ASK社區營銷,0.5-1課時。

3、授課思路及課程實踐建議

盡管“資源合作及分享式營銷”是《網絡營銷基礎與實踐》第5版內容體系中首次提出的網絡營銷方法類別,不過本章所介紹的幾種合作與分享營銷方法均為已經有多年應用歷史的“古老方法”。新的合作與分享營銷方法目前還缺乏足夠的規律性總結,因此主要是通過對成熟方法的認識和實踐,實現網絡營銷理念的提升,作為共享經濟時代營銷思維的基礎。

本章內容均可通過網絡資源進行實踐體驗,可根據教學需要安排課堂實踐或專門開設實踐課。課程實踐建議如下:

(1)網站交換鏈接:考慮到現在學生個人運營網站較少,可利用新浪博客首頁做互換鏈接實踐。正在參加網絡營銷能力秀實踐活動的學生,可利用能力秀秀友資源作為交換鏈接的合作對象。

(2)微博轉發:微博是必備的網絡營銷資源之一,開學初期即要求注冊微博賬號(已有微博的繼續有效),在學習本章之前通常會有幾十到幾百個粉絲,建議從設計一篇高質量的微博內容,跟蹤友情轉發和粉絲轉發情況。

(3)WIKI詞條營銷:是網絡營銷能力秀活動的常設實踐項目之一,在經過秀友百科的實踐體驗之后,建議在百度百科或搜狗百科等平臺創建或編輯若干個有營銷效果但有不會被認為廣告嫌疑的詞條。

(4)ASK網絡社區實踐,可作為一般的了解。有興趣的可以對知乎網站做一些了解和實踐體驗。

《網絡營銷基礎與實踐》第5版專題網址: http://www.www.devvicky.com/201605/index.htm 關注《網絡營銷基礎與實踐》作者微信公眾號“馮英健”(微信號:fyj100),獲取最新網絡營銷知識資源,一起探討網絡營銷研究及應用。

聲明:本文原創,《網絡營銷基礎與實踐》第5版作者一個字符、一個字符地敲了幾個月,請注意保護版權,請勿傳播。謝謝您的理解和支持!

來源:www.www.devvicky.com(2016/12/29)

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