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網絡營銷教案_網絡廣告基礎_《網絡營銷基礎與實踐》第5版第4章


《網絡營銷基礎與實踐》第5版教案第4章網絡廣告基礎:認識網絡廣告的本質特征、網絡廣告的形式、網絡廣告術語、教學方法探討。

《網絡營銷基礎與實踐》第5版教案第4章網絡廣告基礎:認識網絡廣告的本質特征、網絡廣告的形式、網絡廣告術語、教學方法探討。

《網絡營銷基礎與實踐》第5版配套教學資源:【網絡營銷教學大綱】【網絡營銷教案參考】【網絡營銷課件下載】【網絡營銷教學實踐方案(2017年春季)】

課程名稱:網絡營銷、網絡營銷基礎

教材名稱:《網絡營銷基礎與實踐》第5版(馮英健 著,清華大學出版社,書號:9787302447696),2016年出版。

網絡營銷基礎與實踐第5版專題網址: http://www.www.devvicky.com/201605/index.htm

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1、網絡廣告基礎教學目標

(1)對網絡廣告有總體認識,理解網絡廣告的本質特征(在《網絡營銷基礎與實踐》第5版課件第4章中總結為“網絡廣告的三四五六”);

(2)熟悉網絡廣告的常見形式和規格,了解網絡廣告的常用術語;

(3)了解展示類廣告策劃、制作、投放及管理的基本流程;

(4)掌握搜索引擎關鍵詞廣告的形式、要素、創作及投放管理;

(5)認識SNS廣告、原生廣告、視頻廣告等,可將其思想和方法與內容營銷相結合。

(6)關注手機廣告的發展動向,注意觀察手機廣告的新形式。

2、計劃授課課時:3-4課時。其中:

(1)展示類廣告是網絡廣告的始祖和基礎,盡管司空見慣,但仍有必要多花一些時間介紹,包括廣告的規格形式及在網頁中的投放位置,效果評價指標及影響展示廣告效果的因素等;

(2)關鍵詞廣告具有可操作性,可以用較多的課時,必要時安排一定的課程實踐,從案例分析到自己動手創作關鍵詞廣告;

(3)手機廣告新形式目前還有較多的不確定性,但對于2-3年后的影響較大,有必要多花一些時間進行討論和分析;

(4)網絡紅包廣告有多種變異形式,部分形式與優惠券分享等方式類似,《網絡營銷基礎與實踐》第5版書中未詳細介紹,可根據教師掌握的資料補充和擴展。

3、課程實踐設計建議

網絡廣告的流程較為復雜且需要付費投放,因此作為教學的可操作性較差。網絡廣告實踐內容也較難融入到網絡營銷能力秀教學實踐活動,建議教師從下列方面考慮:

(1)可在BANNER廣告策劃設計、關鍵詞廣告分析及創作等方面做必要的實踐安排。

(2)google的關鍵詞廣告可免費體驗大部分流程,可做必要的實踐或演示,網址是https://adwords.google.com/。不過在中國大陸地區可能需要借助VPN才能訪問。

(3)可選擇一個分類廣告網站(例如58同城),體驗免費發布網絡分類廣告,觀察分類信息發布的效果。

4、重點掌握的概念、知識點和技能

(1)常用展示類廣告的名稱、規格及通常投放的頁面位置;

(2)搜索引擎關鍵詞廣告的要素及文案寫作;

(3)網絡廣告的常用術語:Page view、Impression、Click-through Rate、CPA、CPC、CPM等。

5、授課過程中幾個問題探討

(1)如何讓網絡廣告講解生動有趣

網絡廣告內容通常比較平淡,有時難免有念教材的感覺。為了引起關注和興趣,可考慮列舉與個人生活有一定關系的廣告案例進行分析,尤其是對一些對個人造成負面影響或傷害的虛假廣告,可能會留下深刻印象。例如過多的彈出廣告影響用戶瀏覽、廣告與文章標題或內容混排引起誤點擊、搜索引擎廣告與“大學生魏則西之死”的痛心話題等。但這些消極的因素不宜過多渲染,可適當引用以引起關注。

(2)手機網絡廣告的補充內容考慮

手機版網頁中的展示類廣告與網頁版相比有哪些異同,《網絡營銷基礎與實踐》第5版書籍內容未做探討,有條件增加一些時間做比較分析;
手機APP有多種廣告形式,可以舉例分析。

(3)關于網絡廣告的效果評價問題

網絡廣告效果的實際數據不容易獲取,因此這部分內容講解也比較乏味。本章課件資料中提供一個網站展示類廣告的點擊率統計數據可供參考。

(4)其他可補充的內容

如有需要,可討論關鍵詞廣告誤點擊考及虛假點擊等問題;也可以補充關于網絡廣告的法律法規、行業規范等內容。

《網絡營銷基礎與實踐》第5版專題網址:  http://www.www.devvicky.com/201605/index.htm
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聲明:本文原創,《網絡營銷基礎與實踐》第5版作者一個字符、一個字符地敲了幾個月,請注意保護版權,請勿傳播。謝謝您的理解和支持!

來源:www.www.devvicky.com(2016/12/29)

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