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網絡營銷教案_網絡營銷工具體系_《網絡營銷基礎與實踐》第5版第2章


《網絡營銷基礎與實踐》第5版教案第2章網絡營銷工具體系:在了解了網絡營銷的發展演變、基本原理及內容體系的基礎上,本章正式進入網絡營銷的方法體系。

《網絡營銷基礎與實踐》第5版教案第2章網絡營銷工具體系:在了解了網絡營銷的發展演變、基本原理及內容體系的基礎上,本章正式進入網絡營銷的方法體系。網絡營銷工具和資源的認識,是學習和了解網絡營銷方法的基礎,也是對網絡營銷方法的提升,即經過網絡營銷方法的實踐總結,進一步明確網絡營銷工具的價值。因此本章內容與后續網絡營銷方法體系是相輔相成的。

《網絡營銷基礎與實踐》第5版配套教學資源:【網絡營銷教學大綱】【網絡營銷教案參考】【網絡營銷課件下載】【網絡營銷教學實踐方案(2017年春季)】

課程名稱:網絡營銷、網絡營銷基礎

教材名稱:《網絡營銷基礎與實踐》第5版(馮英健 著,清華大學出版社,書號:9787302447696),2016年出版。

網絡營銷基礎與實踐第5版專題網址: http://www.www.devvicky.com/201605/index.htm

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《網絡營銷基礎與實踐》第5版教案參考 第2章 網絡營銷工具體系

1、本章目標

(1)從網絡營銷的角度認識各種網絡營銷工具的特點和價值,理解網絡營銷工具的特點及一般規律;

(2)了解常用網絡營銷工具和服務的類別及主要內容;

(3)重點掌握企業官方網絡信息源的內容及網絡營銷價值;

(4)熟悉常用的互聯網服務如搜索引擎、博客、WIKI、微博、微信、電子郵件、電子商務平臺等。

2、計劃授課課時:4課時。其中:

(1)網絡營銷工具概述 0.5課時;

(2)網絡營銷信息源創建及發布管理工具,1.5課時;

(3)網絡營銷信息源創建及發布管理工具,1.5課時;

(4)其他網絡營銷工具及本章總結 0.5課時。

3、授課思路及建議

由于網絡營銷工具和方法的依賴關系,學習完網絡營銷工具體系,對網絡營銷方法也就有了初步的了解,因此這是一章概括性很強的內容,每個工具不僅僅是工具本身,而是其背后的各種應用。

之所以將網絡營銷工具單獨提取出來作為學習網絡營銷方法的前續內容,而不是直接介紹每種工具相關的網絡營銷方法,有兩個方面的原因:一方面在于培養網絡營銷內容的系統意識,避免形成只見樹木不見森林的印象,另一方面,網絡營銷工具和方法也不完全是一一對應的關系,當一個工具的應用分支較多,或者一種工具與另一種工具的應用有交叉和關聯時,這種方式將存在一定的混亂。

因此,純粹介紹互聯網工具的應用,只能是若干網絡營銷方法的羅列,無法形成完整的網絡營銷內容體系。網絡營銷的系統性和可操作性都是《網絡營銷基礎與實踐》一書特別強調的。

授課及課堂實踐建議:

(1)保持趣味性:從日常應引入網絡營銷工具分析

本章內容依舊可以講得生動活潑激情四溢——從有趣的互聯網應用開始,深入分析工具在網絡營銷工具中的作用。其中比較典型的包括:聊天工具、博客、微博、微信、瀏覽器等?!毒W絡營銷基礎與實踐》第5版第2章課件中,選擇常用的聊天工具入手,通過比較各種聊天工具的發展及應用,首先總結即時信息作為網絡營銷工具的價值及特點。以這種方式推廣到其他網絡營銷工具的分析.

(2)關于企業官方信息源的介紹

這一節內容相對較多,但有一定的“距離感”,因而可能略顯枯燥。對于官方網站,可選擇知名度較高的網站為例進行分析和歸納總結。本書第3章企業網站的內容營銷、第9章網站運營規范,也是以企業官網為基礎,因此本章應對企業網站基本要素留下深刻印象。

(3)關于微博、微信

在本書后面內容及課程實踐中不斷會用到微博和微信,這里有必要強調其在當前網絡營銷中的重要性。另外,除了基礎應用形式之外,微博和微信都有很多生活中的應用,而且在不斷開發新的功能,如有必要可適當補充,例如微信的微信紅包、城市服務、騰訊公益、滴滴出行、吃喝玩樂等,討論企業如何利用這些服務開展網絡營銷。

(4)關于搜索引擎

搜索引擎的營銷價值及應用模式相對比較成熟,介紹起來也比較平淡。如授課時間充裕,可補充搜索引擎發展史、搜索引擎技術原理、手機搜索、語音搜索等方面的背景知識。

(5)其他傳統互聯網工具

包括瀏覽器、電子郵件、B2B/B2C電商平臺、WIKI平臺等相對比較穩定,可做一般性介紹。后面章節系統介紹Email營銷和WIKI營銷的應用,本章不必做更多應用層面的介紹,對于電商平臺則可適當增加必要的內容。

4、課程實踐

本章介紹互聯網工具,而對其系統的應用則需要在后續章節中介紹,不過部分內容可以先行開始實踐操作。其中包括:

(1)博客:博客是內容營銷實踐的基本內容之一,如第一章課后已經注冊新浪博客,可直接開始博客寫作和發布,閱讀自己感興趣的博客內容及網絡營銷領域的專業博客。博客可作為課堂實踐練習項目之一。

(2)微博:選擇自己感興趣的領域,關注該領域的熱點話題和微博大V,并開始為增粉做準備。

(3)微信:從增加好友開始做社交關系資源準備。

說明:已經注冊網絡營銷能力秀的秀友,可以利用能力秀網站及能力秀QQ秀友群與秀友互粉(每期活動開始后會新建交流群,往期群如有空位也可以利用)?;シ鄣男阌芽梢赃M一步交流,互加微博及微信好友。

《網絡營銷基礎與實踐》第5版專題網址: http://www.www.devvicky.com/201605/index.htm  關注《網絡營銷基礎與實踐》作者微信公眾號“馮英健”(微信號:fyj100),獲取最新網絡營銷知識資源,一起探討網絡營銷研究及應用。

聲明:本文原創,《網絡營銷基礎與實踐》第5版作者一個字符、一個字符地敲了幾個月,請注意保護版權,請勿傳播。謝謝您的理解和支持!

來源:www.www.devvicky.com(2016/12/29)

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