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內容營銷基礎_《網絡營銷基礎與實踐》第5版第3章


《網絡營銷基礎與實踐》第5版第3章內容營銷基礎的內容提要及知識點歸納。

《網絡營銷基礎與實踐》第5版第3章內容營銷基礎的內容提要及知識點歸納。《網絡營銷基礎與實踐》第5版課件下載及專題介紹見本書作者指定的網絡營銷教學網站專題(未經許可請勿轉載和傳播):http://www.www.devvicky.com/201605.htm

《網絡營銷基礎與實踐》第5版(馮英健 著)第3章內容提要:

內容營銷是一個龐大的體系,囊括了傳統網絡營銷方法體系的大部分內容,傳統網絡營銷中企業網站營銷、Email營銷、搜索引擎營銷、博客營銷、微博營銷病毒性營銷等均屬于內容營銷),《網絡營銷基礎與實踐》第5版第3章新增加了部分典型的內容營銷方法(如微信公眾號營銷、文檔分享、視頻分享及圖片分享內容營銷等)??梢妰热轄I銷是網絡營銷的基礎。

關于內容與營銷的關系,《網絡營銷基礎與實踐》第5版是這么認識的:內容是思想的載體及表現形式,內容背后是企業或個人的營銷思想。本書總結了內容營銷的五大意識:(1)資源基礎意識;(2)傳播推廣意識;(3)隱性營銷意識;(4)預期效果意識;(5)長效價值意識。

《網絡營銷基礎與實踐》第5版對內容營銷的研究發現:網站內容是重要的營銷資源!許可營銷是內容營銷的經典理論和指導思想,Email營銷是基于用戶許可的信息訂閱模式;微信公眾號營銷屬于用戶訂閱模式的內容營銷方法,是許可營銷原理在社會化營銷中的應用形式;博客營銷則是一種基于個人知識資源的網絡信息傳遞形式。博客的網絡營銷價值需要通過具體的博客文章內容來體現。

《網絡營銷基礎與實踐》第5版關于內容營銷的觀點:網絡分享式內容營銷是多種網絡營銷模式的綜合表現,是基于網絡可信度的社會化內容營銷;搜索引擎作為一種信息引導工具,對內容營銷的推廣發揮著重要的作用,是內容營銷的重要引流方法;病毒性營銷是一種綜合性的內容營銷方式,通過“內容+營銷”,體現了本書強調的“內容的營銷意識”。

網絡營銷教學網站(www.www.devvicky.com)是《網絡營銷基礎與實踐》第5版(馮英健著,清華大學出版社,ISBN 9787302447696)作者指定的唯一官方網絡信息源,謝絕未經許可的轉載和傳播。網絡營銷教學網站已發布的部分網絡營銷知識點文章如下。

《網絡營銷基礎與實踐》第5版第1章網絡營銷的理論基礎知識點:

·網絡營銷的理論基礎

·網絡營銷的定義

·網絡信息可信度是什么?

·中國網絡營銷的發展歷程及特征

·網絡營銷的生態思維是什么?

·網絡營銷生態思維的核心思想

·網絡營銷的發展趨勢

·網絡營銷的多元化環境

 

《網絡營銷基礎與實踐》第5版第2章網絡營銷的工具體系知識點:

·網絡百科(WIKI)的網絡營銷價值

·企業APP及其網絡營銷價值

·常用的網絡營銷工具及其特點

 

《網絡營銷基礎與實踐》第5版第3章內容營銷基礎知識點:

·內容營銷的常見模式

·企業網站的內容營銷

·企業網站的基本要素

·網站欄目結構及其優化思想

·網頁布局的方法介紹

·網站菜單和導航的設置技巧

·企業網站應有的基本內容

·企業網站的基本內容及對網絡營銷的意義

·企業網站的內容營銷策略

·企業網站做不好內容營銷的原因

·企業網站的結構及對網絡營銷的影響

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·博客營銷的定義及本質特征

·企業的博客營銷策略

·開展博客營銷的基礎條件

·企業博客文章的寫作原則與方法

·博客文章如何能獲得盡可能多的用戶訪問

·博客文章如何才能與營銷相結合

·博客寫作的五大注意事項

·企業博客文章的內容選題方法

·企業博客文章寫作的一般原則

·企業博客營銷形式及其主要特點

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·微信公眾號營銷的基本策略

·微信公眾號的類型及區別

·什么是微信公眾號,公眾號有哪些類型?

·網絡分享式營銷的一般特點

·微信公眾號營銷的用戶策略

·微信公眾號營銷的互動溝通及轉化策略

·微信公眾號吸引粉絲的十二類資源

·微信公眾號如何獲得更多用戶關注

·微信公眾號文章的選題及寫作技巧

·微信公眾號營銷的內容策略

·公眾號文章閱讀量爆增絕招21點

·微信公眾號文章的寫作原則

·微信公眾號文章的一般要素

·微信公眾號運營的基本流程

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·圖片如何發揮網絡營銷價值

·網絡視頻營銷的主要特點

·文檔分享營銷的主要特點

·電子書營銷的特點

 

《網絡營銷基礎與實踐》第5版相關文章:

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網絡營銷的工具體系_《網絡營銷基礎與實踐》第5版第2章

內容營銷基礎_《網絡營銷基礎與實踐》第5版第3章

來源:www.www.devvicky.com(2016/9/14)

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