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網絡營銷的理論基礎_《網絡營銷基礎與實踐》第5版第1章


《網絡營銷基礎與實踐》第5版第1章網絡營銷的理論基礎內容提要及知識點歸納。

《網絡營銷基礎與實踐》第5版第1章網絡營銷的理論基礎內容提要及知識點歸納。《網絡營銷基礎與實踐》第5版課件下載及專題介紹見本書作者指定的網絡營銷教學網站專題(未經許可請勿轉載和傳播):http://www.www.devvicky.com/201605.htm

《網絡營銷基礎與實踐》第5版(馮英健 著)第1章內容提要:

第1章是網絡營銷的理論基礎,也是全面理解網絡營銷內容、策略和指導思想的基礎。通過對網絡營銷發展歷程各個重要階段的回顧,分析了網絡營銷三次革命及思維模式演變的四個階段,在此基礎上提出了網絡營銷新的定義。

《網絡營銷基礎與實踐》第5版將網絡營銷的理論基礎歸納為三個層次:網絡營銷職能體系,是網絡營銷的基礎,屬于網絡營銷的戰術層次,解釋了企業為什么要開展網絡營銷;網絡營銷信息傳遞,構成了“網絡營銷人體結構模型”的軀干,是網絡營銷的策略層次;網絡營銷顧客價值,構成了“人體”的頭部,是網絡營銷的戰略層次,體現了網絡營銷的最終目標。貫穿于整個網絡營銷活動各個層面中的網絡營銷方法,則可用“人體”的雙臂來表達。

《網絡營銷基礎與實踐》第5版第1章分析了部分代表性的網絡營銷內容體系要點,介紹了本書內容體系設計的基本思路和內容框架。重構了《網絡營銷基礎與實踐》第1-4版(2001-2015年)構建的具有廣泛影響力的網絡營銷的方法體系,從以網絡營銷工具為主導,發展為網絡營銷思維模式為主導對網絡營銷方法進行重新分類?!毒W絡營銷基礎與實踐》第5版將網絡營銷方法分為五個部分:內容營銷、網絡廣告、社會化營銷、生態型網絡營銷、資源合作與分享式營銷。

網絡營銷教學網站(www.www.devvicky.com)是《網絡營銷基礎與實踐》第5版(馮英健著,清華大學出版社,ISBN 9787302447696)作者指定的唯一官方網絡信息源,謝絕未經許可的轉載和傳播。網絡營銷教學網站已發布的部分網絡營銷知識點文章如下。

《網絡營銷基礎與實踐》第5版第1章網絡營銷的理論基礎知識點:

·網絡營銷的理論基礎

·網絡營銷的定義

·網絡信息可信度是什么?

·中國網絡營銷的發展歷程及特征

·網絡營銷的生態思維是什么?

·網絡營銷生態思維的核心思想

·網絡營銷的發展趨勢

·網絡營銷的多元化環境

 

《網絡營銷基礎與實踐》第5版第2章網絡營銷的工具體系知識點:

·網絡百科(WIKI)的網絡營銷價值

·企業APP及其網絡營銷價值

·常用的網絡營銷工具及其特點

 

《網絡營銷基礎與實踐》第5版第3章內容營銷基礎知識點:

·內容營銷的常見模式

·企業網站的內容營銷

·企業網站的基本要素

·網站欄目結構及其優化思想

·網頁布局的方法介紹

·網站菜單和導航的設置技巧

·企業網站應有的基本內容

·企業網站的基本內容及對網絡營銷的意義

·企業網站的內容營銷策略

·企業網站做不好內容營銷的原因

·企業網站的結構及對網絡營銷的影響

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·博客營銷的定義及本質特征

·企業的博客營銷策略

·開展博客營銷的基礎條件

·企業博客文章的寫作原則與方法

·博客文章如何能獲得盡可能多的用戶訪問

·博客文章如何才能與營銷相結合

·博客寫作的五大注意事項

·企業博客文章的內容選題方法

·企業博客文章寫作的一般原則

·企業博客營銷形式及其主要特點

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·微信公眾號營銷的基本策略

·微信公眾號的類型及區別

·什么是微信公眾號,公眾號有哪些類型?

·網絡分享式營銷的一般特點

·微信公眾號營銷的用戶策略

·微信公眾號營銷的互動溝通及轉化策略

·微信公眾號吸引粉絲的十二類資源

·微信公眾號如何獲得更多用戶關注

·微信公眾號文章的選題及寫作技巧

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·微信公眾號文章的寫作原則

·微信公眾號文章的一般要素

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·圖片如何發揮網絡營銷價值

·網絡視頻營銷的主要特點

·文檔分享營銷的主要特點

·電子書營銷的特點

 

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來源:www.www.devvicky.com(2016/9/14)

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