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《網絡營銷基礎與實踐》(第2版)目錄

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《網絡營銷基礎與實踐》(第2版)目錄

第一篇 網絡營銷的理論基礎

第1章 網絡營銷的理論基礎
1.1 網絡營銷的誕生和發展狀況
1.2 網絡營銷的基本概念
1.3 網絡營銷的職能和內容體系
1.4 網絡營銷信息傳遞及一般原則
1.5 網絡營銷環境及其影響因素分析
本章提要:

第二篇 網絡營銷的方法體系

第2章 網絡營銷的常用工具和方法
2.1 網絡營銷的常用工具
2.2 網絡營銷常用方法
2.3 無線網絡營銷
本章提要:

第3章 網絡營銷導向的企業網站建設
3.1 網絡營銷導向企業網站建設研究的問題
3.2 企業網站建設的一般要素
3.3 網站建設對網絡營銷的影響
3.4 企業網站優化設計的含義與原則
3.5 網絡營銷導向企業網站建設的一般原則
本章提要:

第4章 搜索引擎營銷
4.1 搜索引擎營銷原理
4.2 搜索引擎營銷的主要模式
4.3 搜索引擎營銷的基本方法
4.4 搜索引擎營銷效果分析
本章提要:

第5章 許可Email營銷基礎
5.1 許可Email營銷的基本原理
5.2 Email營銷的基本形式和一般過程
5.3 開展Email營銷的基礎條件
5.4 內部列表Email營銷策略
5.5 外部列表Email營銷策略
5.6 Email營銷效果評價
本章提要:

第6章 網絡廣告基礎
6.1 網絡廣告及其主要形式
6.2 網絡廣告的本質特征及其網絡營銷價值
6.3 網絡廣告策略
6.4 網絡廣告效果評價方法
6.5 網絡廣告效果的影響因素及措施
本章提要:

第三篇 網絡營銷實踐與管理

第7章 網絡營銷實踐應用
7.1 網站推廣
7.2 網絡品牌的建立與推廣
7.3 信息發布與傳遞
7.4 在線顧客服務與顧客關系
7.5 網上銷售渠道
7.6 網上促銷
7.7 網上市場調研
本章提要:

第8章 網絡營銷效果評價與控制
8.1 網絡營銷效果評價體系
8.2 網站訪問量統計分析基礎
本章提要:

 

 

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《網絡營銷基礎與實踐》第2版 馮英健 著 李琪作序 內容提要 主要特點 內容體系 第2版目錄 使用建議 如何購買
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